一、收入增长放缓

(资料图)

亚马逊在西班牙的发展正在减速。

日前，亚马逊公布了其在西班牙市场2022年的收入及投资情况。数据显示，亚马逊在西班牙2022年总收入同比增长7%，超过64亿欧元，创下了历史新高。

尽管总收入呈上升趋势，但与上一年11%的增长率对比可以发现亚马逊的增速正在放缓。并且，这与亚马逊2022年全年业绩的发展趋势也相一致，2022年亚马逊全球销售额增长9%，而2021年为22%。

据了解，亚马逊在西班牙的总收入是其不同子公司的收入总和，其中包括卢森堡合并业务但在当地开具发票的公司收入，如Amazon.es的零售额就属于Amazon EU Sarl分支机构。

亚马逊对此表示，由于竞争激烈的市场价格压力、密集的资本投资以及不断上升的运营成本，比如劳动力增加和通货膨胀因素，这使营业利润仍保持较低水平。不过，亚马逊并没有详细说明其盈利水平，但其2022年在西班牙还可能处于“增收不增利”的情况。

值得一提的是，亚马逊在西班牙市场广受欢迎。根据MarketplacePulse最新的一项调查显示，西班牙是亚马逊全球流量第十大的站点，每月访问量高达1.29亿。还有数据表示，亚马逊是西班牙消费者首选的在线购物平台。

这些都说明，亚马逊在西班牙的发展其实还算是可圈可点。

二、投入大幅收缩

回顾亚马逊过去在西班牙的发展，用“高速增长”来形容再合适不过了。

自2011年开通西班牙站以来，亚马逊在西班牙的业务投资超过了130亿欧元，用于改善基础设施和运营中心建设，支付员工工资等。仅在2022年，投资就超过了37亿欧元。此外，亚马逊在西班牙的员工人数也一度达到了创记录的2.2万名，比2021年增加了4000名。

除了员工数的增加外，亚马逊AWS去年还在西班牙开设了一个新的基础设施区域以推动西班牙公司和组织的数字化转型。与此同时，亚马逊同年1月还在萨拉戈萨、赫罗纳等多地开设了新的物流中心。

但随着电商市场回归常态化增长，如此大规模的资金投入势必无法与回报达成正比。在去年第二季度，亚马逊在西班牙损失了56亿欧元。为了实现降本增效，减少利润损失，亚马逊随后宣布将其在西班牙新建物流中心的时间推迟到2024年，劳动力需求也随之下降。

（亚马逊仓库变动报告）

数据显示，亚马逊在2022年对西班牙的物流投资比2021年减少了25%，仅为4.35亿欧元。并且，亚马逊还放弃了对最后一公里的业务投资。一系列投资的缩减下，表明了亚马逊在西班牙的发展势头已大不如从前。

作为欧洲电商市场的潜力股，西班牙市场实际上蕴藏着巨大的能量。亚马逊在西班牙增速放缓、收缩业务也并不是个例，从全球电商市场目前的情况，增速放缓已成大势。电商红利褪去，不止是电商平台，卖家也该稳住心态，跟随市场趋势改变经营策略。